Uudet sävelet etiketteihin ja mainontaan

Voimassa olleet iskulauseet kiellettiin ja I-olutetiketit tuli eriyttää vahvan oluen etiketeistä myös taustavärien osalta. Karjalan toteutettu mainonta oli näkyvää ja värikästä, päämedioina TV-mainonta ja Alkomainonta. Aikakauslehtimainonnan toteutuksissa käytettiin kohderyhmätavoitteisia viestejä, kuten “Karjala Kutsuu”.